Mi az az ads.txt?

Az ads.txt (teljes nevén: Authorized Digital Sellers) egy, az IAB Tech Lab által 2017-ben bevezetett szabvány, amelynek célja a hirdetési ökoszisztéma átláthatóbbá tétele és a csalások megelőzése. E szabvány nem csupán újítás, hanem a digitális hirdetési piaci bizalmi pillére: abban játszik szerepet, hogy segítsen a kiadóknak hitelesíteni a partnereket, a hirdetőknek pedig megbízható inventoryt vásárolni. A mindenkori fejlesztések célja, hogy az ads.txt tükrözze az üzleti viszonyokat – transzparenssé téve azokat.

Hogy néz ki a gyakorlatban?

Az ads.txt egy egyszerű szövegfájl, melyet a kiadók saját weboldaluk gyökérkönyvtárában helyeznek el. Ebben felsorolják, hogy mely hirdetésértékesítők jogosultak az adott oldal hirdetési felületeit értékesíteni. Ezáltal ellenőrizhetővé válik, hogy egy képviselő jogosult-e az adott inventory árusítására.

Miért van rá szükség?

A digitális hirdetések területén elterjedt csalási módszer, amikor valaki jogtalanul próbál hirdetési felületet eladni egy neves platformon. Az ads.txt célja, hogy kiszűrje ezeket a csalókat, és kizárólag a weboldal vezetősége által engedélyezett szereplők tudják képviselni a kiadót a hirdetési piactéren.

Mit jelöl az ownersdomain és managerdomain kifejezés?

Ezek a jelölések adnak bővebb tájékoztatást az adott inventory hátteréről.

• OWNERSDOMAIN – Azt mutatja meg, hogy melyik szervezet birtokolja az adott weboldalt vagy alkalmazást. Ez különösen akkor fontos, ha egy médiacsoport több különböző weboldalt üzemeltet vagy több különböző márkát képvisel.
• MANAGERDOMAIN – Azt jelzi, ha az adott domain nem maga menedzseli a hirdetéseit, hanem egy külső cégnek engedi át ezt a feladatot.

Erre a megkülönböztetésre azért van szükség, mert a digitális hirdetések piaca bonyolult, többszereplős ökoszisztéma: előfordulhat, hogy a weboldalt birtokló cég kiszervezi a hirdetések értékesítését. Hirdetői oldalról azonban fontos információ, hogy az inventory milyen ellátási láncon keresztül érhető el biztonságosan.

A sellers.json és SupplyChain object szerepe

Ahhoz, hogy teljes képet kapjunk arról, kik és hogyan értékesítenek digitális hirdetési felületeket, az ads.txt önmagában nem elég. Ezért vezették be a sellers.json és a SupplyChain object szabványokat. 

A sellers.json az SSP-k (Supply-Side Platformok) és Ad Exchange-ek által közzétett publikus lista, amely azt jelöli, kik árulnak hirdetési felületet rajtuk keresztül. Ez alapján a hirdető ellenőrizheti, hogy az adott partner valóban regisztrált entitás-e. A SupplyChain object egy valós idejű adatstruktúra, amely végigköveti a hirdetési hely útját, és megmutatja, kik vettek részt az értékesítésben. Az ads.txt, a sellers.json és a SupplyChain object együttesen egy transzparens, visszakövethető és ellenőrizhető hirdetési infrastruktúrát hoznak létre.