Egyesül a tartalomajánló rendszerek és programmatic natív megoldások piacának két nagyágyúja. A Taboola és az Outbrain a bejelentés szerint havi szinten együtt majdnem kétmilliárd embert fog elérni.
Adam Singolda, a Taboola alapító-vezetője szerint így komolyabb versenyt tudnak támasztani a Google és a Facebook ellenében, és a hirdetőknek több valós alternatíva áll majd a rendelkezésére. Az eMarketer közleményben idézett adatai szerint az amerikai digitális reklámköltés majdnem 70%-át három cég kebelezi be: a Google, a Facebook és az Amazon. (A magyar piacon a globális szereplők részaránya szintén nagyon magas, mostanra 50% felett van.)
Yaron Galai, az Outbrain társalapítója és egyik vezetője szerint a két cég közös víziót oszt, és ennek fontos része a minőségi újságírás támogatása, illetve a mostanra túlságosan is zárt rendszerek melletti új lehetőségek felmutatása a hirdetők és a fogyasztók számára.
Az egyesült céget a Taboola alapító-vezére fogja a jövőben irányítani, és a Taboola márkanevet viszi tovább. A márkázás terén még vannak kérdések, de ennél is izgalmasabb feladat lesz a csapatok, a technológiák és a rendszerek integrációja, amelyet az Outbrain vezetői is segítenek az egyesülést követő további egy évben.
Az egyesült reklámtechnológiai szolgáltató világszerte 23 irodában 2000 munkatársat foglalkoztat majd, és több mint 20 000 ügyfelet szolgál ki a ötven országban. A méretgazdaságosságon túl több előnyt is várnak a felek a tranzakciótól:
- Több valós választási lehetőség a hirdetők számára a globális óriások ellenében
- Nagyobb reklámhatékonyság az egyesült, konszolidált platformból eredően
- Magasabb bevételek és jobb user engagement a kiadói partnerek, illetve a mobilszolgáltatók és -gyártók számára.
- Felgyorsuló innováció a két cég pénzének és tudásának összeadódása nyomán.
- Jobb felhasználói élmény.
Ahogyan a Digiday írta az összesen 850 millió dolláros tranzakció hátteréről, az egyesülés nem jelent nagy meglepetést, arról már évek óta szó volt a piacon. A kiadók egyelőre óvatosak, az biztos, hogy a piac két legfontosabb játékosának egyesülése nagy változást fog jelenteni a számukra. A cikkben sorolt aggodalmak között szerepel az elérhető bevételek esetleges lenyomása, illetve a tartalomajánló rendszerekbe kerülő tartalmak minőségének romlása is.
Az Adweek szerint az egyesülés a tőzsdére vezetés logikus előjele is lehet. A két cég értékét nehéz felmérni, így az egyesült vállalatét is, ám valószínűleg az Outbrain és a Taboola is az unikornis kategóriába tartozik.
