A natív hirdetés növekvő népszerűsége nagy mértékben annak köszönhető, hogy illeszkedik az emberek online tartalomfogyasztásához, azaz felhasználóközpontú történetmesélésen alapszik.
Nem használható azonban mindenre, és az évek során az is megmutatkozott, hogy a formátumnak milyen gyengeségei vannak a saját felületeken elhelyezett tartalomhoz képest. Szerencsére nem kell választani a kettő közül, hanem arra érdemes törekednünk, hogy megfelelően ötvözzük ezeket az eszközöket.
Natív hirdetés pro és kontra
További előny, hogy a legtöbb esetben garantált megtekintésszámot tudunk vásárolni. A profi kiadók megfelelő statisztikákat tudnak biztosítani, például hogy a látogatók mennyi ideig maradnak az oldalon, vagy hogy meddig görgetnek le.
Végül már önmagában az is előny számunkra és a kollégáink számára, hogy a tartalmunk egy nagy presztízsű médiafelületen jelenik meg. Ne becsüljük le a büszkeség hatását.
Mik a natív hirdetés hátrányai? Röviden: a natív hirdetés egy disztribúciós gyorsmegoldás, amelynek csak nagyon kevés hosszú távú hatása van, mert:
- A natív hirdetés nem javít a keresőkben elfoglalt pozíciónkon. A SEO tartalmat kíván, és ha ez a tartalom valaki más felületén jelent meg, nekünk nem fog segíteni.
- Nem épít közvetlen forgalmat az oldalunkra. A médiapartnerek weboldalain megjelentetett tartalom a kiadók számára fog nagyobb követlen forgalmat hozni.
- Ki vagyunk szolgáltatva az algoritmusok és az árazási modellek változásainak. Egy példa: a Facebook nemcsak eltűntette a márkák organikus forgalmát, de néhányszor kifejezetten nehezebbé és drágábbá tette a felhasználók elérését.
- Nem lesz meg minden információnk a felhasználói adatokról, és nem is lesz azok felett ellenőrzésünk. Ha az adat az új olaj, akkor valóban érdemes az egészet ingyen átadnunk a médiapartnereknek?
Uraljuk a saját területünket
A médiapartnerek oldalain megvalósított natív megjelenések "ellentéte", ha a saját oldalunkon publikálunk tartalmakat. Ebben az esetben teljes ellenőrzésünk van a tartalom és a felhasználói adatok felett, és folyamatosan értékelni és fejleszteni tudjuk a tartalmat és a megjelenést is, hogy optimális felhasználói élményt tudjunk teremteni.
A saját oldalunkon megjelentett tartalom egyetlen gyenge pontja a forgalom, mert nagyon nehéz bárhová is látogatókat vonzani egy olyan világban, ahol túlteng a minőségi tartalom.
Két világ legjobbja
A Content Discovery, vagy a hasonló tartalomajánló megoldások megoldják ezt a problémát azáltal, hogy a tartalmainkat prémium, hiteles médiakörnyezetben (lásd lenn a példát) jelenítik meg, és ezzel a saját oldalunkra terelik a felhasználókat, ahol adatokat tudunk gyűjteni, tárolni és elemezni a látogatókról.
Sok adat van már arra, hogy a tartalomajánlók több elkötelezett felhasználót terelnek, mint bármilyen más forgalomforrás. Főleg két okból van így:
A felhasználók tartalomfogyasztó üzemmódban vannak. A tartalmainkra a médiaoldalakról érkező userek aktív döntést hoztak arról, hogy médiát fogyasztanak, ezért nagyobb valószínűséggel töltenek több időt az olvasással, mint a közösségi oldalakról érkezők.
Csak releváns tartalmak. A kontextuális adatok felhasználása által az intelligens tartalomajánló platformok a tartalmainkat (cikkeket, videókat) csak akkor promotálják, amikor az olvasók azok iránt érdeklődnek.
A poszt elsőként angol nyelven partnerünk, a Strossle oldalán jelent meg.
