Leo Heijbel, a Strossle marketingvezetője adott rövid összefoglalót tartalommarketing és natív hirdetés viszonyáról.
A rövid válasz:
A natív hirdetés egy hirdetési formátum, míg a tartalommarketing egy marketingtechnika.
A hosszú válasz:
Bár a natív hirdetés és a tartalommarketing két különböző dolog, még szakemberek között is gyakori, hogy a két kifejezést rokonértelműként használják. Ez valószínűleg amiatt lehet, hogy a natív hirdetés és a tartalommarketing ugyanazt a filozófiát követi: a jó marketing nem zavaró, és inkább pull mint push.
Szóval akkor mi a natív hirdetés?
A natív hirdetés egy olyan hirdetési formátum, amelyet tartalomterjesztésre használnak. A formátum definíció szerint natív, és ugyanúgy fog kinézni, ugyanolyan érzetet kelt, mint az a médiafelület, ahol a hirdetés megjelenik. Igen, ez azt jelenti, hogy natív hirdetésekkel szinte mindenhol találkozhatunk, és nem csak a híroldalakon. A Google Adwords egy natív formátum a Google keresési találatok között, a Linkedin és a Facebook felületein megjelenő szponzorált posztok natív hirdetések, és természetesen natív cikkek jelennek meg a kiadói oldalakon is.
Ami tehát valamit natívvá tesz, az a kontextus. Ugyanakkor a nagyszerű natív hirdetés arra is fókuszál, hogy nagyszerű tartalmat adjon. A hirdetés mögötti tartalomnak ugyanolyan jó minőségűnek kell lennie, mint az azt megjelenítő médium bármely más tartalmának. De ez már egy másik történet.
Szóval akkor mi a tartalommarketing?
A tartalommarketing egy olyan marketingtechnika, amely arra a gondolatra épít, hogy értékes tartalmat kell létrehozni ahhoz, hogy elkötelezzük a közönségünket. Ahelyett, hogy toljuk az üzenetünket, ez a technika egy másik utat választ: az elköteleződésre fókuszál, hogy elnyerje a közönség figyelmét. A tartalommarketing minden marketingcsatornánkba integrálható.
Kombinálható-e a tartalommarketing és a natív hirdetés?
Igen! A natív hirdetésnek a tartalommarketing stratégiánk részét kellene képeznie. Nagyszerű mód arra, hogy közönséget találjunk jó tartalmaink számára. A natív formátum akkor működik a legjobban, ha jó minőségű tartalommal dolgozunk, ahogyan példáink is mutatják a jól sikerült natív hirdetésekről és az általuk elért átkattintási arányokról.
Leo Heijbel, a Strossle marketingvezetője
