A személyes adatokat többé nem szeretik annyira. A Cambridge Analytica, a GDPR és az adatkiszivárgások is szerepelnek az okok között, amelyek óvatossá tesznek minket az adatok felhasználásával kapcsolatban, de legalábbis elgondolkodtatnak azzal kapcsolatban, hogy hogyan viszonyuljunk ezekhez.
Hirtelen a vállalatok képviselői lehalkítják a hangjukat, amikor adatgyűjtésről beszélnek. Évekig azt mondogatták, hogy a személyes adat az új olaj, de mostanra kiderült, mi a hasonlat valódi lényege: a személyes adatok, ahogyan az olaj is, mocskos üzlet.
Fekete adat
Ahogyan bizonyos vállalatok igyekeznek minden kibúvót megtalálni, ha a környezetvédelemről vagy a munkavállalókat védő törvényekről van szó, úgy mások továbbra is igyekeznek kihasználni a személyes adatokban rejlő összes lehetőséget. De a felelős vállalkozások kétszer is meggondolják, hogy mit tegyenek. Éppen olyan természetessé fog válni, hogy szigorú szabályok alapján gyűjtenek és kezelnek adatokat, mint ahogyan környezetvédelmi felelősséget vállalnak. Egyértelmű hozzájárulás nélkül gyűjteni személyes adatokat az emberekről és ezeket third-party szolgáltatók százainak átadni egyszerűen rossz - és ezt mindenki tudja a lelke mélyén.
Ki az adatgyűjtés igazi nyertese?
Sokan mondják azt, hogy a kiadóknak adatot kell szolgáltatniuk a third-party szolgáltatóknak, hogy monetizálni tudják a tartalmaikat. Pedig a cookie-k és a trackelés túlzó használata akár anyagi veszteséghez is vezethet a prémium kiadóknál. Azon kívül, hogy a felhasználói élmény romlik, a lenti anekdota jól leírja, hogyan használják ki a kiadókat. A mondatok Walt Mossberg egy beszélgetéséből származnak, amelyet egy hirdetési vezetővel folytatott a Recode elnevezésű prémium oldal megalapítása után.
"Megkérdeztem, hogy ez azt jelenti, hogy szeretne hirdetést elhelyezni a mi tejfölösszájú oldalunkon? Azt mondta, hogy igen, ezt szeretné. Aztán miután a Recode-on elhelyezett cookie-jai segítettek neki lekövetni a számára kívánatos közönséget a weben, az ügynöksége elkezdte kivonni tőlünk a hirdetéseket, és más, olcsóbb oldalakon elhelyezni, amelyeket a mi olvasóink is látogattak." Mossberg teljes cikkét itt olvashatod el.
Kontextus - a zöld adat
Szóval ha a személyes adat az olaj, akkor ez azt jelenti, hogy az adat halott? Természetesen nem. Nagyon sok olyan adatot használunk, amelyek a világot jobb hellyé teszik. Ahogyan van zöld energia, van zöld adat is. Zöld adat például a kontextuális adat. A kontextuális adat nem zsákmányolja ki az emberek magánéletét, csak javítja az olvasói élményt. Megmutatja, hogy a témák és cikkek hogyan kapcsolódnak egymáshoz úgy, ahogyan emberek nem tudják megmutatni. Erre mondhatjuk, hogy privacy by design. A következő években a minőségi kiadóknak és a hirdetőknek a kontextuális technológia és célzás felé kell elmozdulniuk, mivel ez nemcsak hatékony mód az olvasók és vásárlók elkötelezésére, de ez is a helyes lépés!
A bejegyzés elsőként a Strossle angol nyelvű blogján jelent meg.
