A hirdetőknek gyakran okoz fejtörést, hogy milyen a jó landing page kifejezetten a tartalommarketing kampányok esetében, ezért a Strossle hat javaslatot fogalmazott meg.
A landing page olyan különálló oldal (gyakran a saját site-unkon belül), amelyet valamilyen meghatározott, egyedi célra hoztunk létre, pl. egy kampány, promóció, esemény miatt. A landing page célja, hogy valamilyen előre meghatározott információt gyűjtsön vagy valamilyen specifikus cselekvésre ösztönözze a látogatókat, pl. e-mail feliratkozásokat, regisztrációkat, letöltéseket szeretnénk.
Az első dolog, amit az eszünkbe kell vésni, az, hogy most tartalommarketingről beszélünk. Azaz a search vagy a display kampányunkhoz készített landing page valószínűleg ide nem lesz jó. Tartalommarketing kampányunkban webszerte a tartalmainkat népszerűsítjük és terjesztjük szerkesztőségi kontextusban, ezért a látogatók értékes tartalmat várnak, amikor az oldalra érkeznek.
Ezek tehát a fő szempontok, ha tartalommarketing kampányhoz kell landing page-et készítenünk:
1. Koncentrálj a jó tartalomra, ne a termékedre
Az egész tartalommarketingnek az az alapgondolata, hogy értékes, releváns tartalmat kell gyártanunk, amely képes elkötelezni a célközönségünket. Erről ilyenkor se feledkezzünk meg! Amikor a látogatók végül megérkeznek az oldalunkra, feltehetően azokra a tartalmakra kíváncsiak, amelyekből már kaptak valamennyit.
2. Legyen egyértelmű call-to-action (CTA)
Ha azt szeretnénk, hogy a látogató előfizetővé vagy vásárlóvá konvertáljon (vagy bármi olyat tegyen, ami nekünk fontos), nagyon világos CTA-val kell rendelkeznünk. Azaz a látogatót pontosan arra kell kérnünk, amit elvárunk tőle. Tegyük fel, hogy futócipőket árulunk. A tartalommarketing kampányunk keretében edzésterveket kínálunk, amelyeket a látogatók ingyenesen letölthetnek, ha cserébe megadják az e-mail címüket. Ezesetben szükségünk van egy jól látható gombra vagy űrlapra, amely vonzza a figyelmet, és egyértelműen kiderül belőle, hogy mit kell tenni az edzéstervek megszerzéséért.
3. Tedd könnyűvé a konverziót a látogató számára
Nagyon át kell gondolni, mit is akarunk pontosan a website látogatójától. Szükségünk van a teljes nevére, a lakóhelyére, az érdeklődési köreire és a telefonszámára? Vagy elég, ha megadja az e-mail címét? Ha az e-mail elég, ne kérdezzünk semmi mást!
4. Teszteld a landing page-ed
Érdemes úgy felépítenünk a landing page-et, hogy könnyű legyen megváltoztatni. Ez lehetővé teszi, hogy különböző headline-okkel, szövegmennyiséggel, látogatóktól kért információkkal stb. kísérletezzünk. Mindig tesztelnünk kellene, hogy a kampányból a legjobbat hozzuk ki, és a tartalom a lehető legjobban konvertáljon.
5. A jó tartalom sok konverziót jelent
Egy tartalommarketing kampány pont annyira jó, mint a tartalom, amire épül. Ha sok konverziót akarunk, időt és energiát kell fektetnünk a tartalomfejlesztésbe. A tartalomnak az olvasó számára mindig relevánsnak, következetesnek és értékesnek kell lennie.
6. Lakat alá rakjuk-e a tartalmat?
Azt kell megkérdeznünk magunktól, hogy elég-e, ha a látogató elolvassa a tartalmainkat, vagy valami mást is kérnünk kell tőle? Sok B2B (és néhány B2C) vállalkozás az értékesebb tartalmait (pl. egy részletes elemzést) "lakat mögé" rak, azaz meg kell adnunk az elérhetőségeinket, ha hozzá akarunk férni a tartalomhoz. Ne felejtsük el, hogy ha ezt a módszert követjük, a tartalomnak tényleg értékesnek kell lennie, és ezt a látogatónak is így kell gondolnia. Sokszor nehéz lehet a látogatókat rávenni arra, hogy megadják az adataikat a tartalomért cserébe, ha még nem alakítottunk ki korábban valamilyen viszonyt velük.
A poszt eredetileg partnerünk, a Strossle oldalán jelent meg angol nyelven.
