Ma Géresi Enikővel, az Óbudai Egyetem Kommunikációs és Marketing Osztály vezetőjével olvashattok interjút.
Géresi EnikőMutatkozz be, kérlek. Mivel foglalkozol? Mi a szakterületed?
Géresi Enikő vagyok. Pedagógus és kommunikációs végzettséggel rendelkezem. Szakmai pályafutásom alatt közszolgálati televíziós szerkesztőként, műsorvezetőként dolgoztam.
Később az államigazgatásban kommunikációs vezetőként tevékenykedtem, sajtókommunikációval és rendezvényszervezéssel foglalkoztam. Az Óbudai Egyetemen 2019. április 1-jétől a Kommunikációs és Marketing Osztály vezetője vagyok. Összességében húsz éve foglalkozom intézményi kommunikációval. Két gyermek édesanyja vagyok; fiam egyetemista, lányom érettségi és felvételi előtt áll.
Az Óbudai Egyetem jogelődintézményeit is figyelembe véve 140 éves múlttal rendelkezik. Mára a magyar felsőoktatás meghatározó szereplője, egyben hazánk vezető műszaki képzést nyújtó, gyakorlatorientált intézménye, amely teljes akadémiai programot kínál a magyar és a külföldi hallgatók számára.
A továbbtanulni szándékozóknak 7 karon, 2 képzési központban, 17 alapképzésben, 11 mesterszakon és 3 doktori iskolában kínál versenyképes tudást a műszaki, informatikai, természettudományi, gazdasági és pedagógiai tudományterületen.
Az Óbudai Egyetem jelenlegi hallgatói létszáma közel 13000 fő. A hagyományos felvételi eljárásban minden évben komoly verseny folyik a hallgatókért. Célközönségünk elsősorban a felvételi előtt álló fiatal korosztály és szüleik, akik döntően befolyásolják gyermekük továbbtanulási szándékát.
Kommunikációs feladataink mellett intenzív marketingtevékenységet folytatunk. Az Egyetem szerteágazó műszaki képzési portfólióval rendelkezik, így sok-sok információt kell eljuttatnunk a felvételizőkhöz. Meg kell győznünk Őket, hogy jó választás az Óbudai Egyetem. Ehhez a munkához nagy segítséget jelent a Natív Hirdetés Kft. szolgáltatása.
Milyen kihívásokkal néztetek szembe, ami miatt kiegészítettétek vagy lecseréltétek a hagyományos médiát vagy online megjelenéseket?
Tudomásul kell venni, hogy a fiatalok körében megváltozott a kommunikációs környezet. Az online megjelenés, online marketing jelentősége az utóbbi években felértékelődött. Az X, Y, Z generáció szinte folyamatosan aktív a digitális térben és a kutatási adatok szerint az Y generáció tagjai itt már 5 óránál többet töltenek naponta. Az aktivitás 40%-át mobilon teszik és egy átlagos napon 150-szer nyúlnak a mobiltelefonjukhoz!
A Natív Hirdetési Kft. olyan online megjelenési lehetőséget biztosít számunkra, amely a hagyományos direkt hirdetés helyett egy kifinomultabb megjelenési formát nyújt.
A Kommunikációs és Marketing Osztályon munkatársaimmal minden kommunikációs csatornát bevetünk, amelyet célközönségünk - a pályaválasztás előtt álló fiatalok - a legkézenfekvőbb módon, otthonosan használ. Többek között ilyen a natív formátum és a social media, amelyek a hallgatók körében rendkívül népszerűek.
Most a járványhelyzet idején a hagyományos, személyes jelenléttel járó, a beiskolázást segítő rendezvények elmaradnak, így kizárólag online platformon tudjuk megszólítani a felvételi előtt álló fiatalokat. Részben ezért továbbra is igénybe vesszük a natív hirdetések adta lehetőségeket és bízunk azok hasznában.
Szerinted mi az, amiben a tartalommarketing és ezen belül a natív hirdetések igazán hatásosan és hatékonyan tudják segíteni a hirdetők céljainak megvalósítását?
A mai információáradatban a direkt hirdetések hatékonysága csökken. A tartalommarketinggel viszont gyorsan, célzottan, hatékonyan tudjuk elérni célközönségünket az algoritmusoknak köszönhetően. Változatos formában szólíthatjuk meg leendő hallgatóinkat és bővebb, részletes információt is átadhatunk nekik a natív hirdetéseknek köszönhetően.
Szerinted mi az, ami egy jó és egy rossz tartalommarketing megoldást megkülönböztet egymástól? Azaz min múlik a siker a tapasztalataid alapján?
A fiatal korosztály tagjai számára rendkívül megnövekedett a vizualitás jelentősége. Röviden, tömören, figyelemfelkeltő módon, megfelelő kommunikációval, kevés szöveggel, sok képi tartalommal, dinamikus filmekkel a hozzájuk közel álló impulzusokkal lehet megszólítani őket. Ezért tartom kiemelten fontosnak az online elérést és annak gyakoriságát. Populáris, trendi programokkal kell bemutatnunk a felvételi előtt álló fiatalok számára az Óbudai Egyetem kínálatát, hogy megtapasztalják az itt zajló gyakorlati képzések sokszínűségét az online térben. Az az egyik erőssége a Natív Hirdetés Kft. Related rendszerének, hogy teszteli, mely képpel, videóval, illetve címmel és szöveggel érhető el leghatékonyabban a látogató.
Mit emelnél ki fő piaci előnyként, pozitívumként? Miért használod szívesen a natív hirdetéseket?
Napjainkban a legkeresettebb az audiovizuális tartalom, ezért alapvető a videós jelenlét - modern, innovatív technológiai megoldásokkal. A Natív Hirdetési Kft. szinte egyedi módon biztosít beágyazott hirdetésekhez videós megjelenést, mellyel egyedülálló a piacon.
A különböző online marketing eszközöket és azok jelenlétét a célokhoz és azok életszakaszához kell igazítani. Például iskolaválasztásnál a szakaszok: információgyűjtő szakasz – érdeklődési szakasz – döntési szakasz – jelentkezési szakasz. Meg kell szerezni az információgyűjtő szakaszban az "ügyfelet", jelen esetben a hallgatót és kézen fogva végigvezetni a végső döntésig, az egyetemre jelentkezésig. A tartalommarketing ebben a folyamatban támogat minket. Önmagában a natív hirdetés nem minden fent említett szakaszban a megfelelő elérési forma, így más módon, más felületeken is el kell érjük a leendő hallgatókat, hogy velünk jöjjenek végig az úton.
Mióta dolgozol együtt a Natív Hirdetés Kft.-vel?
2019 óta dolgozom az Óbudai Egyetemen, ekkor kezdtem a Natívval is együtt dolgozni a beiskolázási kampányainkon.
Hogyan értékeled az eddigi kampányokat? Mi volt az eddigi kedvenc közös munkád velünk?
Már több közös sikeres kampányt indítottunk a Natív Hirdetési Kft.-vel, amelyek mindig a kívánt eredménnyel zárultak. Ha ki kellene egyet emelnem, az a 2020-as pótfelvételi kampányunk lenne, hiszen ott alkalmaztunk először videós tartalmat beágyazott hirdetéseknél. Ezek segítették az Óbudai Egyetem bemutatását a hallgatók számára.
